Un logo con mucho arte

La conocida golosina, de origen catalán se presentó al mercado en 1958 como “GOL”. De esta forma, su creador Enric Bernat, creyó  que su novedoso producto, gracias al cual los niños podrían disfrutar de sus caramelos de una forma más limpia, se ganaría la simpatía de las multitudes por su evidente alusión deportiva.

Sin embargo, su sonoro fracaso le obligó a replantear toda su estrategia de comercialización, solicitando para ello los servicios de una agencia que le sugirió cambiar la denominación del producto por “Chupa Chups”.

Pero no fue hasta 1969 cuando Bernat tuvo la oportunidad de que su amigo Salvador Dalí tomando un café, se ofreciera a realizar un cambio de imagen y del envoltorio con el que se presentaba el producto a los consumidores.

Tras garabatear durante una hora en diferentes periódicos, y deduzco que inspirado por algún elemento de merchan la marca Coca-Cola, Dalí presentó el diseño final.

El nuevo logo integra con práctica genialidad el nombre del dulce con la silueta de una margarita. Muestra de la clara visión de este genio es que apuntó la importancia de que el logo debía verse íntegro, de una forma contundente.

De esta forma terminó quizás una de las colaboraciones más exitosas entre el mundo del arte y el de la vida común, pues ahora, con más de 4 mil millones de caramelos vendidos, sus trazos- muy bien retocados – siguen ahí.

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Bankia. Un trasplante de corazón un poco verde

Caja Madrid, Bancaja y otras pequeñas cajas (La Caja de Canarias, Caja de Avila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja) se unen para crear el tercer Banco de España bajo una nuevo nombre comercial Bankia, registrada en 69 países y 104 dominios de internet.

EL presidente Rato explicó que a la hora de elegir el nombre comercial “no sólo” se seleccionó un diseño atractivo o un nombre sonoro, sino una marca con un significado! “Es un nombre próximo, fácil, dinámico y directo”.

Según explicaron, la “B” inicial en forma de corazón llamada a convertirse en el distintivo de la nueva firma, significa la forma de entender el negocio. La fusión de la “n” la “k” y la “i”  pretende reforzar la idea de “integración” de las siete entidades y la “a” final, representa “apertura”: nuevos mercados internacionales y salida a bolsa.

Bankia se pronuncia igual en los principales idiomas del mundo

 

Según Interbrand – consultora creadora de la marca -“El universo cromático del nuevo logotipo conjuga un marrón oscuro, que aporta rasgos de solvencia, madurez y sabiduría, con un verde lima centelleante y vivo, que refleja la frescura, afán tecnológico, empatía y compromiso de la marca”.

 

 

 

Desde un punto de vista más estratégico, lo más interesante -que no novedoso- de esta decisión, es la idea de migrar hacia los valores de solvencia que supuestamente aporta un Banco, manteniendo la cercanía y compromiso más relacionados con las Cajas, como respuesta a la debilidad y falta de confianza que lógicamente están sufriendo últimamente.

Pero algo que me llama la atención es que aunque se introducirá como identidad única en las oficinas abiertas en localidades sin vinculación a las siete cajas de ahorros, convivirá con la marca de cada una en sus respectivos territorios de influencia.

¿Es esto coherente? ¿Cómo conviven los diferentes valores y misiones de 7 empresas con culturas diferentes?

Ya han dado el primer paso, ahora tienen que demostrar que esos matices que muy bien representa el logo, se traduzcan en diferencias reales en el día a día de los clientes.

Como curiosidad, el Slogan elegido «el primer banco de la nueva banca» huele un poco al “Fresh Banking” de ese otro gran banco naranja que tanto daño les ha hecho. Esos sí que nos plantearon algo nuevo de verdad y triunfó.

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Nuevo slogan de Mercedes Benz: “Lo mejor o nada”

Este verano Mercedes Benz ha lanzado una nueva campaña publicitaria (en TV, prensa, Internet…) mediante la cual dará a conocer su nuevo concepto de marca.

Mercedes Benz eligió esa frase que se atribuye a su fundador, Gottlieb Daimler ya que se adapta, según Jensen, al espíritu de perfección y liderazgo de la empresa y define claramente los objetivos de la compañía.

La marca como es lógico busca diferenciarse de la competencia y dejar sentada su condición de número uno, pero ¿el primero?. Eso al parecer no está tan claro….

La publi de TV dice que este señor “soñaba” con crear el primer automóvil de la historia. De esta manera los responsables de marketing de Mercedes Benz dejan caer sutilmente esa relación cuando en la industria del automóvil siempre ha resultado controvertido decidir quién fue el primero…

Muchos se remontan al que diseñó y construyó en escala el genial Leonardo Da Vinci, o al carromato de Nicolás Cugnot o al primero con motor de combustión interna que creó Nikolaus Otto en 1868.

El 29 de enero de 1886, Karl Benz solicitó la patente de un vehículo de tres ruedas. A diferencia de otros inventores, Benz agrupó elementos ya conocidos y creó lo que hoy es reconocido oficialmente como el primer automóvil del mundo. Se ganó ese derecho por una razón simple: El “Motorwagen” era una máquina que podía utilizarse de manera eficiente.

En 1908, la Ford Motor Company puso en marcha la primera producción en cadena para crear el Modelo T, conocido como el “primer coche del pueblo”.

Para finalizar apunto otros slogans que ha tenido Mercedes-Benz:

The best or nothing

– Unlike any other

– Mercedes-Benz. The Future of the Automobile

– Engineered to move the human spirit

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The Coca-Cola Company evolution


Coca-Cola es, según diferentes medios (Forbes, Businessweek, etc), la primera marca del mundo con un valor aproximado de más de 67.500 millones de dólares. Su fascinante historia nos descubre como una medicina patentada por el farmacéutico John Pemberton se convirtió en una de las bebidas más consumidas del siglo XX gracias a las estrategias de marketing de Asa Griggs Candler, otro farmacéutico y empresario que tomó el control de Coca-Cola en el año 1888 y que fue quien diseñó el logotipo original de la marca con su propia tipografía.

Hoy en día The Coca-Cola Company tiene más de 400 marcas registradas, muchas de ellas no las veremos jamás a no ser que seamos grandes viajeros, ya que están muy segmentadas geográficamente. En la web de Coca-Cola tienen una simpática aplicación con la que puedes conocer sus diferentes marcas buscando por continente, por país, etc.

Ahora, la compañía se vuelve a sumergir en un nuevo proceso de renovación general del propio diseño gráfico de su producto estrella. El inicio de este nuevo proceso de identidad visual que mantiene relación con la campaña global “The Coke Side of Life” (El lado Coca-Cola de la vida), comenzó hace un año y medio en Japón para más tarde llegar a EE.UU y con el objetivo de llegar al resto del mundo durante el segundo trimestre de este año.

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Una de las marcas más importantes de nuestro país se hace mayor.

Como todos sabréis desde primeros de mayo abdica la marca Telefónica dando paso a su heredero Movistar.

La marca Telefónica sólo será utilizada en patrocinios institucionales, relaciones con grandes compañías, inversores, accionistas y empleados.

Tengo la sensación que una vez más los herederos han impuesto su visión. Es verdad que desde hace tiempo la parte móvil factura mucho más que la fija, pero ¿el valor del reinado de una marca líder a nivel mundial puede depender de eso, o hay algo más? ¿Cual es la estrategia que soporta un cambio de esta envergadura?

La idea de agrupar todos los servicios (fijo móvil, internet y Tv) bajo un mismo paraguas tiene grandes beneficios y ahorros para la marca y desde ese punto de vista me parece totalmente lógico, al igual que su nuevo posicionamiento apuntanto a “cloud”, pero ¿por qué no mantener “la marca madre”?

¿Qué marca creéis que está más arraigada en nuestras mentes? ¿En qué marca han invertido más? ¿Qué será más económico de “rebrandear” todo lo de Movistar o todo lo de Telefónica? o para ser puramente democráticos. ¿Quien tiene más clientes? Si esas personas con su corazoncito…

Aunque quizás también haya influido el tema social… estoy seguro que a alguno de nosotros no nos gustó cómo esta marca reinó en soledad durante muchos años y por “decreto-ley”, quizás sean conscientes de esta sensación y quieran ahora borrarlo de nuestras mentes.

Todos sabemos que este tipo de decisiones son muy complejas y hay muchos factores que influyen y que seguramente desconocemos, pero desde el punto de vista de este cliente:  sinceramente, no lo entiendo.

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Hello world! Figuerola Mk se suma a era de la “actitud 2.0” e inaugura su blog.

The Conversatiom Prism. Una representación de la web social actual.

El fin de esta iniciativa no es otro que el de aportar  a esta gran tertulia en la nube, noticias, comentarios y puntos de vista sobre temas relativos  al mundo del Marketing, con especial enfoque en Branding (marcas, naming, estrategia, comunicación, diseño y nuevas tendencias).

Espero que os guste y os animéis a interactuar siempre que lo creáis conveniente!

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